网络策划人高远靠制造虚假热点为生，但他最新策划的“醒醒挑战”意外失控，导致整个社会陷入无脑模仿的荒诞漩涡。当他试图揭露真相时，却发现连自己的反抗行为也被粉丝视为新一轮跟风。在这场全民狂欢中，他必须找到那个最初的“自己”，才能阻止这场荒诞的闹剧。
影片以辛辣的笔触讽刺了当代互联网的跟风文化，节奏明快，反转不断。主角从操控者到受害者的身份转变极具张力，结尾的“跟风清醒”更是神来之笔，让人在笑声中感到脊背发凉。
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